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Comenzamos el curso 2016/2017

Me encanta dar clase. Me divierte, me parece útil… Así que pese a que este año está siendo distinto, he continuado colaborando con diferentes escuelas y universidades en las que habitualmente doy clase, en los casos en los que son online.

Entre enero y junio dediqué mi tiempo además de a viajar, a leer trabajos, resolver dudas, proponer actividades y coordinar como co-director uno de ellos. De cara al curso 2016/2017, estos son los cursos y master con los que colaboro.

- “Comunicación Digital para la transformación social” de la  Universitat Oberta de Cataluña. Comenzamos en diciembre 2016 la quinta edición, del que es el curso más antiguo con el que colaboro de manera ininterrumpida.

- MoDIB del ISDI, como autor de contenidos del módulo de publicidad en Facebook.

- Master en Turismo de la Universidad Complutense de Madrid, impulsado por el equipo de NTIC.

- Master NTIC de la Universidad Complutense, en mi tercera colaboración anual. Tanto presencial, retomo, como online.

- Master de Social Media de la UNED. También tercera edición en la que colaboro.

- Curso de postgrado en Marketing Digital y Social Business en el IED. Curso en el que soy co-director con Pepa Romero y en el que comenzamos su quinta edición.

- Master Marketing Digital y Redes Sociales de EEME Business School. Colaboro por segundo año (este tuve que descansar ;-) De forma presencial en tres de sus campos.

- Acelerador de Gestión avanzada de ADER.

- y por supuesto, ocasionalmente, en Foxize. 

 

Zero

Tres libros sobre estrategia y pensamiento lateral

Este año tengo tiempo.  Así que estoy leyendo bastante. Miniresumen de los tres últimos.

The Paypal Wars

Me recomendó este libro Fernando Aparicio en una clase de Foxize  a la que fui como alumno. El libro está escrito por uno de los primeros empleados de Paypal y cuenta los inicios de la compañía hasta su compra por eBay. Me ha costado leérmelo, con un parón de meses, pero es interesante ver cómo se cuentan algunas cosas desde el punto de vista contrario al que leí en “The Perfect Store”

Me ha parecido menos interesante  - para mí es más una crónica que otra cosa –  que otros pero sí que algunos puntos me llamaron la atención, además de que Logitech y Google fueron inquilinos de sus primeras oficinas antes que ellos ;-)

Lo más relevante para mí de la obra es la historia de Peter Thiel y Elon Musk. Musk, al contrario de lo que yo creía, no fue fundador de la compañía. Él había fundado X.com que se fusionó al 50% con Confinity (la empresa que creó Paypal) cuando ambas se dieron cuenta de que la guerra los estaba abocando al fracaso y estaban en un muy buen momento para que no pasara…

El libro recorre la confianza de Thiel en el efecto Metcalfe, el pivotaje de la compañía desde su uso por propietarios de Palm´s a usuarios de email o la necesidad de centrarse en un nicho (ebay, juego y porno, por ese orden) sobre lo que yo aprendí en Domestika y que Peter Thiel recuerda en su magnífica obra de la que hablaré al final.

Es interesante ver cómo Eric M. Jackson, el autor – fichado por Thiel, se posiciona absolutamente a su lado como responsable del éxito de la compañía, frente a Musk: cuando se llevó a cabo la fusión Musk se convirtió en CEO y Thiel se retiró de la primera línea. Sólo para que meses después el consejo echara a Musk y pidiera a aquel que volviera.  Jackson sostiene que Confinity era una compañía completamente horizontal en su cultura, lo contrario que X.com y que fue eso lo que penalizó la etapa de Musk.

Think like a freak 

En su tercer libro, los amigos Levitt y Dubner vuelven a su estilo de llenar de historietas la narración, a mí, los dos anteriores me encantaron.  En nuestro encuentro en Indonesia, Fanego me lo dejó y pese a que me gustó menos, también tiene puntos muy interesantes. Básicamente es una especie de guía de cómo pensar cómo un freak que sugieren que es la forma más interesante de hacerlo. Algunas de las ideas, varias de las cuales para bien o para mal, son parte de mí:

  • No te fíes del sentido común.
  • Aprende a decir “no lo sé”
  • Piensa como un niño.
  • Entiende bien que los incentivos rigen el mundo y no son siempre evidentes. (Esta fue la parte que más me interesó de los primeros libros)
  • Aprende a persuadir a quién no quiere serlo.
  • Aprende a dejar cosas a tiempo: trabajos, carreras…

From zero to one

Y llegamos al tercero. A mí este libro me ha parecido una obra maestra.  Sobre todo la primera mitad. Es sensato, lúcido, con muchas ideas contrarias a las recomendaciones habituales que me han hecho pensar.

El libro habla de emprendimiento, tecnología, filosofía, de cómo las sociedades y las personas tienen siempre una visión del futuro que es optimista/pesimista y determinista o no y cómo eso afecta a casi todo. Tiene frases para enmarcar como la de “todo el mundo espera que China sea el número 1 en los próximos años, menos los chinos” o “sólo en un mundo no determinista puede existir un sistema financiero que es la única manera de hacer dinero sin crear valor”

Thiel, que además de fundar Paypal y Palantir, tiene o tuvo en el portfolio de su fondo a Airbnb, Spotify o Facebook contradice el convencionalismo de que la competencia es sana para un negocio y es un firme defensor de los monopolios creativos, como la forma de construir compañías en los que la gente pueda ser feliz, pues en mercados competitivos la gente está demasiado ocupada tratando de mantener sus márgenes como para poder preocuparse de la felicidad del equipo. (Algo que aprendí de Fernando)

El libro es, de verdad, para no perdérselo. Incluídas las cuatro cosas que ha de respetar cualquier startup (lo primero realmente sólido que leo) o la necesidad de poner todos los huevos en la misma cesta. 

donosti_bielsa

En Donosti: Jornadas Gipuzkoa Tecnológica

El pasado jueves tuve la oportunidad, gracias a Pepa, de participar en una jornada en San Sebastián sobre social business en el precioso auditorio del parque tecnológico de Miramon, rodeado de grandes profesionales y con un exquisito trato por parte de la organización. Incluido el obsequio del precioso libro dedicado de Jose Manuel Bielsa con impresionantes fotos de la ciudad.

Gracias desde aquí a ellos y a los asistentes.

Esta fue la agenda:

9:00 – 9:15
Apertura

9:15 – 10:00
Introducción
Stephan Fuetterer 
Director General, Best Relations

10:00 – 10:45
Employer Branding en los entornos digitales: nuevas fórmulas para comprometer y atraer talento
Mireia Ranera 
Socia y Directora HR 2.0, Incipy, Transformación Digital

10:45 – 11:30
Social business: necesitas estrategia de adopción
Juan Liedo 
Gerente Unidad Social Business, Ibermática

11:30 – 12:00
* Pausa, café

12:00 – 12:45
Social Paid Media, móvil y RTB. La evolución de la publicidad digital (y de toda)
Pedro González
Responsable del área de paid media, Territorio Creativo

12:45 – 13:30
Enterprise Social: casos reales e innovación en el área
Diego Gómez
Product Marketing Manager, Microsoft

Y aquí dejo el enlace para poder ver las presentaciones y la grabación de las charlas. 

 

Semana fantástica del Paid Media

Esta semana que se cierra ha sido – en ámbito profesional – la del paid media ;-) Comenzamos el martes con la presentación del estudio sobre el mercado del paid media en España que hemos desarrollado para Agencias Digitales en colaboración con otras tres agencias y que Bea presentó en EAD.

El miércoles Malaika presentaba en el blog de Tc, otro de los temas en los que hemos trabajado: la infografía sobre modelos y estrategias de segmentación en un post en el que reflexiona sobre el momentum del mercado y que sigue a la anterior sobre la estrategia de Facebook.

Por mi parte yo el jueves viajaba a Barcelona para visitar a mis compis de la ciudad e impartir el curso de introducción al paid media en Foxize. ¡Próxima semana, nuevas cosas!

 

 

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Comienzo colaboraciones docentes

 

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Me encanta dar clase. :-) Cuando das clase aprendes, estás en contacto con que le preocupa a la gente y es una experiencia muy gratificante. Así que estoy encantado con las colaboraciones que arranco esta primavera. Las comparto por si pueden ser de interés. Cada una de ellas enlaza a la descripción del curso.

 

Máster en Marketing Digital

Máster en Social Media y Community Manager

Máster en Marketing Digital y Redes Sociales 

 Máster en Social Media y Community Manager

Crédito de la imagen: este hilo de forocoches.

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Interact Sessions Redes Sociales – Madrid 2014

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Hoy tuve la oportunidad, gracias a la gente de Pymes.com de participar en un nuevo evento de Interact Sessions en esta ocasión centrados en redes sociales, con grandes profesionales y también con amigos de la talla de Phil González, hablando sobre las oportunidades de hacer negocio en redes sociales para pymes. La presentación fue muy similar a la que hice hace ya un tiempo en Tenerife y que enlazo para los interesados.

Muchas gracias, desde aquí a todo el equipo de Pymes.com por su trabajo y por la organización del evento.

 

 

 

Foto de @ldrovina

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Comunicación digital para la transformación social

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El próximo 15 de octubre, comienza la tercera edición del curso que organizan Setem y la UOC y en el que participo desde su primera edición. Los principales cambios frente a la segunda edición  son que cambia de área dentro de la UOC pasando del Campus por la Paz a Estudios de Comunicación y Marketing, lo que viene acompañado de un aumento del número de créditos.

Comparto la descripción completa del curso.

El poder de los Medios Sociales para una ciudadanía global comprometida y crítica

Internet ha revolucionado el poder de la ciudadanía para expresarse, organizarse, exigir y generar cambios sociales. En esta “nueva democracia digital” y en una época de grandes transformaciones, los profesoniales de la comunicación tenemos el deber y el reto de aprender a vivir en esta nueva vida digitalizada, sin olvidar que convivimos ¬ con el mundo analógico y los medios masivos .
 
 
  • Créditos 12 ECTS
     
  • Inicio 15 octubre 2014
     
  • Título Comunicación digital para la transformación social
     
  • Idioma multilingüe 
     
Así, han nacido nuevas formas de lucha y de revoluciones, gestadas a partir de la organización de la población en la misma red. En los últimos años, la silenciada revolución islandesa, la celebrada primavera árabe y los movimientos como el 15M y Occupy han confirmado la ascensión de nuevas formas de acción política en red. Se ha hablado de wikiRevolucions, twitRevolution, Revolución 2.0 … Pero todas tienen el rasgo común de haber utilizado la red para organizarse y luchar por un cambio social.
 
Los movimientos sociales, las ONG y las entidades del tercer sector deben impregnarse de este nuevo paradigma para realizar campañas y estrategias comunicativas de éxito. 
 
Este curso quiere ofrecer un amplio conocimiento del paradigma comunicativo actual y proporcionar las herramientas necesarias para diseñar estrategias e implementar proyectos de comunicación online de éxito para la transformación social.

Blog personal de Pedro Jesús González Viguera