Archivo de la etiqueta: f8

0430_ads-730x410

Facebook Audience Network: un movimiento maestro

 

0430_ads-730x410

Publicado originalmente en el blog de Territorio creativo.

Ha pasado algo más de un mes desde que Facebook celebrara el F8, su congreso para desarrolladores en el que, entre otras novedades, presentó Facebook Audience Network, se trata de un movimiento de enorme calado potencial que trata de posicionar a Facebook como un jugador global en el mundo de la publicidad digital, y que los mercados recibieron con alegría.

Es el mismo enfoque que Google adoptó hace más de 11 años,  con su red de contenido y que hoy en día supone un 22% de sus ingresos.  Lógicamente, Facebook lo hace en un todavía océano azul como es la publicidad en el móvil.

En qué consiste

El potencial de Facebook Ads fuera de Facebook. Así lo define Facebook y eso es lo que es. Facebook permite servir publicidad con las enormes posibilidades de segmentación de su plataforma en aplicaciones móviles que no son las de Facebook. Horizontaliza así su propuesta de soportes y ofrece a su más de un millón de anunciantes la oportunidad de hacer llegar su publicidad a los usuarios que se desee en miles de aplicaciones de terceros. Dota así mismo a los desarrolladores de aplicaciones de una fuente de ingresos in-app paralela a las ofrecidos por Google o Apple en sus ecosistemas. Un movimiento maestro que parece más sencillo de implementar que otros que ha intentado.

Formatos

Facebook arranca con tres formatos diferentes: Banner. Interstitial o Nativa. Es este último el “formato” absolutamente más interesante. El menos invasivo. La publicidad nativa parece que ha venido para quedarse. La que parece que puede transformar la industria de la publicidad digital y acercarla más a aquellas personas o empresas que se dedican a la generación y gestión de contenido que a las que se dedican a comprar espacio publicitario. Facebook da a los desarrolladores de apps la oportunidad de crear espacios publicitarios dentro de las mismas completamente integradas con la experiencia del usuario.

Quién gana qué

Parece un movimiento maestro por parte de Facebook:

  • Los anunciantes obtienen una forma mayor y más eficiente de hacer llegar sus mensajes a su público objetivo, pues las opciones de segmentación son mucho más precisas que las habituales del display.
  • Los usuarios ven publicidad más segmentada a sus intereses, a veces incluso nativa, y por tanto menos intrusiva. Además Facebook no la comparte con terceros pues no le hace falta para servirla.
  • Los desarrolladores obtienen una nueva forma de monetizar sus aplicaciones con una herramienta que parece que va a ser mejor aceptada por los usuarios de aplicaciones móviles.
  • Facebook, por supuesto, obtiene ingresos en un ecosistema de aplicaciones que no controla ni tiene que mantener o desarrollar y que le permite recapitalizar a su enorme base de usuarios y anunciantes.

Fuente de la imagen: TheNextWeb