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Facebook es ya la octava compañía más grande del mundo: dos motivos

Publicado originalmente en el blog de Tc.

Facebook presentaba la pasada semana sus resultados trimestrales provocando un nuevo récord de valoración de la compañía. Ha adelantado casi 30 posiciones en el ránking de las empresas con mayor capitalización en sólo seis mes. Sus datos agregados y la velocidad de crecimiento siguen siendo, 10 años después, de vértigo. Y eso que en los datos de uso no incluyen Whatsapp ni Instagram, que no capitalizan de forma directa de momento. Logicamente Facebook tiene momentum, como todo el sector.  ¿Qué es ya el sector, por cierto? Apple, Google y Microsoft ocupan ahora el podio de las compañías más grandes del mundo. Ebay tiene hoy – literalmente – récord histórico de valoración. Amazon, este mes. El mundo está cambiando y bla bla bla… Con casi 1.000 millones de usuarios activos diarios que pasan 47 minutos al día en Facebook, de forma activa, la compañía azul parece, de lejos, el mayor ¿medio de comunicación? por audiencia del mundo. El 87% de sus usuarios diarios lo son también desde el móvil. Y ahí, aparece el quid de la cuestión. Sigue leyendo

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Podcast en Ondacro: sistemas publicitarios de Facebook

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Gracias al equipo de Comunicación de Tc, participé por segunda vez  en Ondacro. Al hilo de la publicación de la infografía y análisis sobre la estrategia de publicidad que Facebook está desarrollando,  nos entrevistaron a Bea y a mí sobre cómo vemos la evolución de la publicidad pagada.

Os dejo el podcast que también puede escucharse en su web.

 

sistema publicidad facebook

Facebook gana posiciones en la batalla por la publicidad total

Post escrito originalmente en el blog de Tc con mi compañera Bea.

El mundo de la publicidad y los medios vive tiempos convulsos. La mobilidad está produciendo una revolución, un cambio de equilibrios de poderes entre los big players que no escapa a nadie. En este contexto de batalla total, todos toman posiciones. Google lanza Fi y aumenta la disponibilidad de Fiber. Tiene casi ganada la batalla de sistemas operativos, a la que Facebook llegó tarde tras pelear durante cuatro años. Esta red social ha cambiado a tal velocidad que en Territorio creativo hemos querido compartir una infografía que recopila los sistemas de ‪‎publicidad disponibles. Sigue leyendo

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Ha pasado en Febrero: Raspberri Pi, Whatsapp, Nokia en MWC y energía para todos ellos

 

Febrero ha sido un mes movido, claro. Facebook adelantaba el eco mediático del MWC más grande de los últimos años anunciando la compra de Whatsapp unos días antes. Más allá de la exorbitante suma, parece surgir la reflexión sobre qué esta comprando. ¿números de teléfono?¿tiempo de uso de usuarios? ¿información geolocalizada que permita trazar un patrón de movimientos de los usuarios por el planeta?¿no tenía esto ya? ¿Es Snapchat el convidado de piedra a esta particular fiesta? ¿Facebook se ha centrado en ser una empresa de distribución de apps y no una empresa de conexión o una plataforma?

Por su parte, Nokia ha presentado un movimiento al que merece la pena seguir de cerca. Se trata de los teléfonos Nokia X. Corren bajo un fork de Android lo que les permiten ofrecer al usuario las aplicaciones de Android eliminando las nativas habituales de Android ofrecidas por el propio Google, y sustituirlas por las de Nokia o Microsoft. Se trata de una suerte de decisión salomónica – similar a las que están tratando de impulsar Yahoo! o Facebook con el enfoque de los launchers sobre Android – que puede volver a traer los usuarios a la órbita de la compañía finlandesa con sede en Richmond ;-)

Sigue pareciendo, por tanto, que los móviles – dispositivos conectados transportables o ponibles en sentido amplio – se lo van a acabar comiendo todo.  Parece evidente que ese mundo ultraconectado no se puede construir sobre los sistemas de baterías actualmente existente. Surgen así iniciativas como JuiceBox de Artefact que prometen proveer de electricidad allí donde se necesite.

¿Pero serán las grandes compañías capaces de dar respuesta a la demanda de ese mundo ultraconectado de la sociedad del s. XXI? Mientras estas construyen y reconstruyen sus soluciones y propuestas al mercado, sigue evolucionando la “desagregación”, la personalización y la independencia que simbolizan las plataformas que permiten construir servicios de forma independiente. Raspeberri Pi cumple dos años celebrando 2,5 millones de unidades vendidas

Y por su parte, sin grandes lanzamientos en lo que va de 2014, Amazon parece entender una realidad subyacente a todo este mundo que estamos viviendo: cualquier producto sometido a la suficiente presión del mercado se convierte en un servicio. Para mí, eso es lo más relevante de Amazon Fresh,

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Facebook Home: Estrategia acertada, ejecución complicada

Publicado originalmente en el blog de Territorio creativo.

La compañía californiana presentó la pasada semana un servicio que va a dar mucho que hablar: Facebook Home. No por lo novedeso de la idea, sino por quién está detrás y quién delante. Se especulaba con que, ahora sí, presentaran un smartphone, pero se lo han pensado mejor. Lo que han lanzado  - disponible a partir del 12 de Abril es un launcher para Android. Me parece una decisión acertada y arriesgada al mismo tiempo. Launchers hay muchos, pero músculo suficiente para que ese launcher venga de serie en muchos terminales o convencer a la gente de que que lo descarguen es algo más díficil de obtener y Facebook lo tiene.

Qué es

Home es la más clara respuesta de Facebook en un mundo que pivota del entorno de escritorio al del móvil.  Es un launcher. Un sistema que se incorpora a otro para hacer que otras aplicaciones funcionen sobre él. Es una especie de sistema operativo dentro de otro. El enfoque es que pueda enriquecer/modificar la experiencia de uso al contar con contenido e información adicional. En este caso, la que Facebook tiene sobre el usuario y que ahora verá ampliada: SMS, uso de Apps, notificaciones de estas apps a tu teléfono… El usuario tiene una mejor experiencia y Facebook tiene un mejor usuario ;-)

No es lo mismo, pero esto me recuerda a la aplicación de Layar para iOS. Esta fue la primera vez que vi una app que era a su vez plataforma para otras apps, (Al poco Spotify o Amazon hicieron lo propio) y logré formar mi visión sobre este tema.  Se trata de una forma de trabajo en la que, a priori, todos ganan, pero en un equilibrio muy complicado.

 

 

¿Por qué lo lanza Facebook?

Manteniendo el hilo de aquella reflexión sigo pensando que hay tres formas de disponer del tiempo y la atención de los usuarios (para luego capitalizarlos) con contenidos, con una plataforma en la que sucedan esos contenidos o con el acceso a la misma. 

Google controla – o intenta – con Android y Chrome la plataforma, con Play los contenidos y con Fiber, Nexus y Google TV el acceso. Apple lo hace a través de iOS, App Store y Apple TV. Facebook va con un poco de retraso. Google no montó Android en dos semanas. Además desarrollar o mantener una empresa de diseño industrial es algo muy complejo que Apple ha masterizado, y que Google no es capaz o no le interesa.

En este escenario, a mí me parece acertada la estrategia de Facebook. Controla con Facebook los contenidos, pero no controla el acceso a los mismos ni la plataforma en la que se consumen (quizá sí en web) por eso Facebook Home es un atajo, que como todos en el hipersector, les da usuarios a cambio de sacrificar independencia. En este caso Facebook supedita su independencia a Android y parte de su push de comercialización inicial a HTC.  Cabe suponer que Facebook quizá use Home como una escuela para valorar el lanzar su SO en un futuro. (Es gracioso que Inditex también usara Home para estudiar el entorno online)

¿Qué pasará?

Complicado saberlo. A mí esto de hacer predicciones, me da un miedo… Para empezar Facebook necesitará tener la aceptación de los usuarios, como siempre. No parece que sea descabellado. Cada cambio que no es incremental desata las iras de los usuarios, pero luego, quizá, nos acostumbramos. (Si la idea era buena en origen, claro) Está, como siempre, el tema de la privacidad, Facebook ya ha tenido que dar explicaciones sobre la privacidad en Home.

Como en cualquier plataforma, parte del éxito será lograr que terceras partes apuesten por desarrollar aplicaciones y servicios que se conecten a la plataforma ahora aún con más información y le aporten valor.  Facebook ya ha lanzado su sistema de partners para Home, del que ya forman forman parte AT&T, Orange, Qualcomm, HTC, Samsung, Huawei, Sony, EE, ZTE, Lenovo, y Alcatel.

El principal riesgo del atajo de Facebook, por supuesto, es que Google cambie su estrategia actual en Android, priorizando los ingresos a corto plazo que otros se están quedando o quizá mantener “la trampa actual” y asestar un golpe en el futuro.

Mientras, Zuckerberg lo único que dice es que Home va de poner a las personas en el centro. Algo que por aquí vemos desde hace tiempo y que otros acaban de verbalizar.  ;-)

 

 

 

 

 

 

 


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¿Qué es Facebook Graph Search?

Ayer me llamaban, gracias a mis compañera de comunicación de Tc, para participar en un artículo a raiz de la conferencia de prensa programada para hoy por Facebook. Se rumoreaba que podían estar planificando el lanzamiento de un teléfono. A mí se me ocurre que tienen mejores formas de seguir contentando, ahora sí, a sus accionistas. De todos modos, lo que ha sucedido es que han presentado su, ¿esperada?, ¿incursión? en el negocio del search: Facebook Graph Search

Básicamente se trata de integrar en el algoritmo de búsqueda de resultados de cualquier buscador, el flujo o ponderación que puede obtenerse del conocimiento que el buscador puede obtener de saber, con mucho detalle, quién eres. Algo que ya hace Google, con su social search.

El servicio ya puede probarse (un pelín) y apuntarse a lista de espera para probarlo en su totalidad. Bien parece que Facebook y Google podrían intentar estar acercándose al mismo modelo: convertir su experiencia de uso en un motor de conocimiento computacional y monetizarlo después con anuncios orientados a la respuesta directa. Google ya tiene la segunda parte de la ecuación y Facebook la primera.  

De todos modos, sigo sin tener claro, es una reflexión personal, si la capa de personalización de resultados que ofrece mi grafo social me aporta valor (problablemente a veces) o en el fondo lo que hace es sesgar la información que recibo, lo que tiene connotaciones muy profundas (supongo que otras) Esto es un tema que, creo, va a tener mucha importancia económica y social, en el futuro.

Para saber más

“Las 9 cosas que aprendimos de Facebook Graph Search (inglés)

 

 

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Facebook móvil. Optimizando campañas de publicidad

Publicado originalmente en Territorio creativo en colaboración con David G. Navas.

Hace ya un tiempo que en Territorio estamos tratando de pintar un modelo de inversión en paid media para nuestros proyectos y campañas. No se trata sólo de invertir para lograr más visibilidad, ni se trata de optimizar las campañas para gastar menos y obtener mejores resultados que, por supuesto, se trata de tratar de entender  si hemos llegado al momento en el que podemos dejar de invertir, pues los resultados esperados (visibilidad, interacciones con nuestro contenido o aplicaciones o el que sea) están ya en camino de lograrse sólos.

La curva de la viralidad

El modelo teórico es bastante sencillo (incluso para los que suspendíamos matemáticas en el instituto ;-). Pintemos una gráfica: en el eje Y está el número de “personas a las que llegamos” con nuestro mensaje y  en el X el tiempo o inversión que empleamos para lograrlo. Sigue leyendo