Publicado originalmente en el blog de Territorio creativo.
Twitter está a punto de cumplir dos meses como una empresa cotizada. Desde que el pasado 7 de noviembre sus acciones empezaran a cotizar en la bolsa de Nueva York a 26$, éstas se han revalorizado más de un 150%, estando ayer 4 de febrero a 66$. Hoy se publican sus resultados anuales, lo que seguro afecta, en un sentido u otro a la valoración.
Como ya sucediera con Facebook y antes con Linkedin, la lupa pública a su modelo de ingresos y la importancia de cumplir con las expectativas generadas le obliga a seguir desarrollando sistemas de ingresos de la forma más rápida y eficiente posible.
just setting up our $twtr https://t.co/OqQRtzaw9v
— Jack Dorsey (@jack) noviembre 7, 2013
Momento de la salida a Bolsa de Twitter. Nótese el uso del Cashtag $TWTR
Evolución de su sistema publicitario
En este contexto de gestión de expectativas de accionistas y analistas, Twitter comienza a dar pasos muy rápidos en su modelo principal de ingresos. Así, en el área de publicidad Twitter va ofreciendo posibilidades que podemos considerar convencionales y que seguro mejoran las posibilidades de anunciantes y clientes:
- Ofrece desde hace unas semanas un sistema de seguimiento de conversiones para sitios web, que les permite competir en el área de generación de tráfico web.
- En diciembre anunciaba su sistema de retargetting y hace un par de semanas lo completaba con un sistema de audiencias personalizadas basadas en datos de CRM casi con la misma poca separación en el tiempo con la que lo hizo Facebook en septiembre de 2012.
Twitter Commerce
Hace más de un año que Twitter comenzó a ofrecer la posibilidad de trabajar con Twitter Cards. Poco a poco ha ido desarrollando todo un amplio sistema para convertir los tweets en elementos con mayor funcionalidad, de los que el de producto es quizá el que más interés suscita. De forma complementaria, lanzó en verano sus cards para la generación directa de leads.
Twitter es una compañía que se caracteriza por probar mucho sus productos antes de lanzarlos, frente a otras que tienen otras formas más rápidas de probar y rechazar productos o de evolucionarlos. Hace casi dos años que comenzó a testar sistemas de compra directa en su plataforma. En ese momento con un acuerdo con American Express. Por tanto, la filtración de que están cerrando un sistema para permitir la compra directa de productos en un sólo clic, unidas a la incorporación del anterior CEO de Ticketmaster y los rumores de compra del sistema de pagos Stripe por parte de la compañía del pajarito, no parece una sorpresa. Es más bien la evolución de una estrategia definida que ha de conducirle a jugar en las grandes ligas.
Fuente de la imagen: Recode
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