Entrevista en IED: Marketing Digital y Social Business

by Pedro Jesús González Viguera on 26 marzo, 2014 in Estrategia Digital, Formación

En Abril de 2012, gracias a Pepa Romero, comencé mi colaboración con el IED impartiendo el módulo de marketing digital en el curso de Social Media Manager. Ese curso celebró dos ediciones y actualmente colaborado en otros dos cursos diferentes:

Curso de fin de semana de marketing digital, en el que soy profesor. PDF informativo.
Curso de especialización de marketing digital y social business, en el que además soy codirector, junto a Pepa. PDF informativo.

Con el ánimo de dar a conocer el primero de ellos, desde el IED me han realizado una entrevista que comparto aquí.

Mutante y dinámico, el entorno digital cambia tan deprisa que en ocasiones es complicado seguir su ritmo o, simplemente, iniciarse. Hablamos con Pedro Jesús González, docente del Curso de Fin de Semana de Marketing Digital y codirector del Curso de Especialización en Marketing Digital y Social Business en el IED Madrid, sobre la importancia de vencer el vértigo y lanzarse al abismo online.

Actualmente trabajas en Territorio Creativo, construyendo la estrategia digital para grandes firmas. ¿Podrías explicarnos en qué consiste tu día a día?
Tiene mucha parte de gestión de equipos. Llevamos a cabo proyectos -y tareas dentro de un proyecto-P de muy distinta índole: publicidad, contenidos, creatividad, análisis de redes o monitorización, consultoría digital… así que mi tarea principal es ayudar a todos mis equipos a lograr los mejores resultados posibles en cada uno de todas ellos. Además, entre reunión y reunión, intentamos sacar tiempo para seguir formándonos.

¿Por qué es tan importante que las empresas implementen una estrategia digital?
Tanto a nivel profesional como personal, nos movemos en un entorno donde el crecimiento de “lo digital” dentro del total es ya enorme o mayoritario en muchos casos. El impacto del smartphone en los hábitos de las personas es algo difícilmente comparable en muchísimos ámbitos: compras -incluso en tienda física- relación con los demás, obtención de información, generación y difusión de contenido creado por uno mismo, en cómo se ve la televisión, cómo se reservan productos o servicios… esto provoca que las estrategias globales de las compañías, sus inversiones y sus proyecciones en el entorno digital deban crecer a velocidades exponenciales.

En los últimos años hemos visto cómo aumentaba la demanda de perfiles relacionados con el marketing digital y la gestión de redes sociales. ¿Qué características y aptitudes crees que deben tener estos profesionales?
Cada vez más creo que todas las aptitudes digitales dejan de ser las que describen un perfil y son las que han de definir cualquier perfil. Es difícil pensar en un profesional del marketing en el año 2014 que no tenga un dominio o una visión amplia del entorno digital (que es en el que se mueven sus clientes), de la misma manera que es difícil pensar en profesionales de la comunicación, de la publicidad, de los medios de pago, de los contenidos, de los recursos humanos, de la gestión de personas o incluso de las finanzas o las operaciones que no lo tenga. Dicho eso, creo que los profesionales del S. XXI lo que hemos de tener claro es la velocidad a la que tenemos que seguir formándonos. Tener esa mentalidad, esa apertura de mente y esa voluntad creo que es lo que ha de definir a los profesionales digitales que son todos hoy en día.

En el IED Madrid eres codirector del Curso de Especialización en Marketing Digital y Social Business y también impartes un módulo de Introducción en el Curso de Fin de Semana de Marketing Digital. ¿Cuáles son los retos a los que se enfrentan los alumnos cuando empiezan a estudiar Marketing Digital?
Creo que el principal reto es lograr tener una visión del medio, que empieza a ser muy amplio. Lo realmente interesante es que cada profesional de marketing digital pueda entender cómo funciona el usuario en el entorno online y qué se puede hacer para ayudarle a realizar los objetivos que tenemos como marcas o empresas. Teniendo ya esa visión es cuando el profesional puede tomar la decisión, si hablamos de marketing digital, de centrarse a nivel profesional en alguna disciplina concreta de las que forman el marketing digital, por ejemplo, en SEM, en SEO, en publicidad digital o en conversión, entre otras.