¿Google se une al negocio del email marketing?

En la parte derecha, explicación del nuevo tipo de anuncios.

Acabo de ver un nuevo sistema de publicidad en Gmail. Se trata del tradicional anuncio de texto según tus intereses (no entraré ahora en el debate habitual sobre privacidad) pero que incluye una imagen. (Similar a los tests que están realizando en Adwords) Sin embargo, al clicar en lugar de llevarte a una web, lo que hace es crearte una especie de instancia de mail en tu bandeja de entrada. Si lo aceptas, pasa a tus “recibidos” si no, determinan que no quieres ver esa publicidad. (Supongo que lo estarán probando con algunos anunciantes, ya que parece que hubieran de crear un sencillo html)

Me parece conceptualmente muy interesante por dos motivos principales:

  • Probablemente funcione mejor para los anunciantes.
  • Al mismo tiempo aumenta el valor de Gmail como plataforma para Google. Es una especie de acercamiento de Google al megocio del emailing. De una manera que no es ilegal ya que tecnicamente no te ha hecho llegar un email no deseado.

Me parece arriesgado por dos motivos principales:

  • Para Google. Porque puede ser percibido como spam enviado por el propio Google. Insisto que no lo es y conceptualmente está muy bien resuelto, pero la gente no se para en sutilezas.
  • Para los anunciantes. Porque si les funciona, pueden caer en la tentación de no constuir sus propias bases de datos. (Aunque aquí aparece el debate de si hemos de construir siempre a largo plazo o podemos tomar atajos)

 

 

Written by Pedro Jesús González Viguera

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