Escrito originalmente en el blog de Domestika.
Todas las pequeña empresas que se acercan por primera -o segunda vez a Internet tienen muy presente quién es Google. Más en España donde la cuota de Google sobre el total de las búsquedas provenientes de motores sigue siendo superior al 90%
Es por ello que el requerimiento de marketing más común que nos encontramos por parte de nuestros clientes es el de “Aparecer en los primeros puestos en Google” Esta idea, siéndo válida en términos de retorno de la inversión, no es ni la única, ni la más barata ni la más precisa ni la más eficaz de las formas en las que podemos atraer tráfico hacia nuestro sitio web, ni es igualmente válida para todos los sectores o mercados.
Así las cosas, de forma paralela a nuestro esfuerzo por estar posicionados en busadores, debemos realizar dos tareas adicionales.
Si los usuarios no llegan a mi contenido…
Llevemos mi contenido a los usuarios. Continuamente surgen plataformas, aplicaciones, directorios en los que podemos generar o incluir de forma muy sencilla contenido sobre nuestra empresa. Youtube y Flickr son dos ejemplos de sitios donde podemos incluir nuestras imágenes y vídeos. El planteamiento y las ventajas de este plantemianto es amplio:
- Al incluir nuestros contenidos, los usuarios de estos portales encontraran nuestras propuestas, nuestro saber hacer, puden ponerse en contacto con nosotros (que es, recordémoslo, el objetivo de nuestro propio sitio corporativo)
- Al mismo tiempo, los buscadores indexarán ese contenido. Cierto que eso no contribuye a posicionar nuestra web, pero sí, de nuevo, nuestro contenido.
- Podemos posteriormente incluir en nuestra web el contenido generado en estas plataformas embebiendo el código.
Pero no todo es vídeo e imágenes. Mediante perfiles en Redes Sociales (ie: Twiter, Facebook, Linkedin) o participando en blogs, podemos lograr de nuevo, que grupos de usuarios que no encontrarían nuestra web, conozcan sin embargo nuestro contenido. En estos casos, los enlaces que consigamos o generemos en estas plataformas, no aportan de cara al posicionamiento orgánico en buscadores (por cómo son generados) pero sin embargo sí cumplen con el objetivo de que sean a los usuarios a quienes sirvan esos enlaces. Recordemos que la presencia en buscadores es un medio, no un fin en si mismo.
Otras opciones.
Existen además, muchas otras aplicaciones para lograr generar nuestro contenido. Algunas gratuitas, otras con versiones gratuitas y, por supuesto, de pago. Si deseas compartir tus presentaciones online probablemente te interese crear un canal en Slideshare, si deseas llevar online tus catálogos en soporte papel, Issuu, puede ser tu opción. Incluso crear perfiles de tu empresa en Spotify o Lastfm, compartiendo con los usuarios la música que se escucha en tu oficina o local puede ayudarte en tu doble misión de difundir contenido/atraer tráfico.
¿Y después?
De forma constante, hemos de evaluar el tráfico y conversión en nuestro sitio. Desde dónde, de entre todos los sitios en los que tenemos contenidos o enlaces, llegan los usuarios a nuestra web, si convierten o no nuestros objetivos en la web (de poco nos sirve, salvo casos muy concretos, que lleguen 1000 visitas, si duran 2 segundos) y por supuesto a qué coste (tiempo o dinero) lo hacen. De esa forma podremos estar seguros de que estamos siendo eficaces en la gestión de nuestro presupuesto online.
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