Pinterest: ecosistema para retailers

Publicado originalmente en el blog de Territorio creativo con Yasmina Carrascal

Hace algunos meses, hablábamos de la eclosión de Pinterest, como plataforma especialmente útil para compañías de moda, viajes o servicios de ocio. Parece, sin embargo, que Pinterest ha nacido para ser la niña bonita de los retailers. Con casi ya un año de vida “mainstream”,  ha demostrado que tiene muchas cualidades que las empresas pueden explotar para conseguir  alcanzar sus objetivos de negocio.

Pinterest supera, en muchos casos, a Twitter en lo que a tráfico referencial se refiere.

Las estadísticas demuestran que Pinterest  está ganando cada vez más distancia  a Twitter en términos de tráfico referencial. En febrero de este año Pinterest ocupaba un 1,05% de tráfico referencial, mientras que Twitter lo hacía con un 0,83.  Actualmente Pinterest sigue manteniendo la ventaja respecto a Twitter, con quién cada vez va ampliando la diferencia en este porcentaje. Este hecho tiene aún más importancia si se tiene en cuenta que en julio de 2011 , el tráfico referencial generado por Pinterest era de apenas un 0,17%. Los datos demuestran que el crecimiento de la influencia online de esta red es altamente relevante.

Pinterest puede proporcionar mayores ventas que Facebook.

Un estudio de la Boticca,  realizado sobre la base de una muestra de 50.000 visitantes de Pinterest y 50.000 de Facebook, respectivamente, ha comparado el comportamiento de los usuarios en ambas redes.

La Boticca concluye que los usuarios de Pinterest generan un mayor porcentaje de ventas, proporcionando unas ventas cercanas al 10%, mientras que  Facebook solo generó un 7% del total de las mismas. Además según el estudio, en Pinterest los usuarios gastan más del doble de dinero que en Facebook, siendo 180 dólares la media de gasto en Pinterest mientras que en Facebook esta cifra está en torno a los  85 dólares.

Pinterest: elemento relevante en el proceso de decisión de compra

 El estudio anual  de  BlogHer’s sobre mujeres y medios sociales, ha demostrado que la mayoría de las mujeres compran bajo recomendaciones de blogs y Pinterest. De acuerdo con el estudio mientras que las mujeres usan Facebook para divertirse y conectar con su familia y amigos, prefieren blogs para saber más sobre nuevos productos, leer recomendaciones y tomar decisiones de compra.

Generación de tráfico cualificado

Pinterest proporciona, en ocasiones, mayor tráfico cualificado que otras redes. Los usuarios que visitan los perfiles de otros usuarios en redes como Facebook o Twitter lo hacen motivados por la curiosidad de conocer sobre la vida del otro, sus gustos o intereses. Sin embargo en Pinterest los usuarios que visualizan el board de otro usuario, al que probablemente ni conocen, lo hacen porque están interesados en el producto. Este hecho, junto con que Pinterest sea una red relevante en lo que ha recomendación de compra se refiere, hace que la gente que visita el ecommerce del producto que previamente ha visto en Pinterest esté más cualificada, que el usuario que visita desde otras redes y  que por lo tanto tenga más posibilidades de acabar convirtiendo.

Beneficios derivados de su naturaleza visual. Una imagen -“sugerente”- vale más que mil Palabras.

Debido a que las imágenes y videos es el único contenido que permite ser pineado, Pinterest es altamente beneficioso para las Empresas con contenido de imágenes y videos sugerentes sobre sus productos que llevan implícito un link hacia los store dónde ver más información del producto y poder comprarlo.

De nuevo, debido a su alto componente visual, puede ser una herramienta potente para recrear todo un auténtico estilo de vida en torno a la marca.

¿Todo esto se cumple en España?. Pinterest: previsiones de futuro en Europa.

Pinterest triunfa en USA y aparece que se va abriendo camino en Europa, donde desde mayo la tasa de crecimiento de visitantes ha crecido dos, tres y hasta cuatro cifras.

El mercado europeo en el que más ha penetrado hasta Enero de este año ha sido Alemania, dónde el número de visitantes se disparó en más de un 2,956 por ciento. España ocupa el segundo lugar con un aumento del 1.348 por ciento durante el mismo período de tiempo, en el mes de enero el número de visitantes únicos ascendió a 62.000.

 

 

Compartimos, para cerrar el usuario de Pinterest con estadísticas sobre Pinterest :-)

Written by Pedro Jesús González Viguera

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